Tło działań.
行動の背景

Nasz Klient – ceniony producent opakowań kartonowych, wypełniaczy oraz akcesoriów do pakowania – od lat budował swoją pozycję na rynku. We wrześniu 2024 roku zdecydował się na migrację sklepu internetowego na Magento 2, zmianę wyglądu sklepu oraz architektury informacji w tym kategorii.

W centrum tej transformacji znalazł się sklep internetowy. Po latach działania na innym CMS, Klient postanowił przejść na Magento 2 – nowoczesne i elastyczne środowisko e-commerce. Równolegle zaplanowano odświeżenie wyglądu sklepu oraz przebudowę architektury informacji, w tym pełną reorganizację kategorii produktów.

Nie była to jednak pochopna decyzja.

Od początku wiedzieliśmy, że skala projektu wymaga ścisłej współpracy. Wspólnie z zespołem IT Klienta, krok po kroku zaplanowaliśmy proces migracji.

Dlaczego zmiana była potrzebna?
変更が必要とされた理由は何か？

Wyszukiwarki ewoluowały i proces pozycjonowania nie bazuje już tylko na słowach kluczowych i linkach. Ważne są również doświadczenie użytkownika – coś, na czym wyszukiwarki, (z Google na czele) opierają coraz mocniej swój ranking.
Dlatego nowy sklep miał być przede wszystkim łatwiejszy w obsłudze i intuicyjny – zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek.

Wierzymy, że dobrze zaprojektowana witryna to taka, która:

• pozwala użytkownikowi łatwo znaleźć to, czego szuka – dzięki przejrzystej nawigacji, logicznej strukturze kategorii i skutecznemu filtrowaniu,
• trafnie odpowiada na jego intencje zakupowe – prezentując dopasowane produkty, informacje i podpowiedzi już na poziomie listy kategorii czy wyników wyszukiwania wewnętrznego,
• ułatwia Google i innym wyszukiwarkom indeksowanie treści – dzięki odpowiedniemu linkowaniu wewnętrznemu
• eliminuje problem kanibalizacji słów kluczowych – przez przemyślaną architekturę informacji, unikanie duplikacji treści
• zapewnia spójne i szybkie działanie na wszystkich urządzeniach
• angażuje użytkownika 

Z czym mierzyliśmy się podczas migracji sklepu internetowego?
オンラインストアの移行

Migracja dużego sklepu e-commerce zawsze wiąże się z pewnego rodzaju ryzykiem. Zmiany w strukturze kategorii, modyfikacje adresów URL, a nierzadko usunięcie niektórych podstron – wszystko to może chwilowo odbić się na widoczności strony w organicznych wynikach wyszukiwania.

I choć byliśmy tego świadomi, wiedzieliśmy, że krótkoterminowe spadki nie mogą przesłaniać długoterminowych wzrostów. Najważniejsze było odpowiednie przygotowanie i wdrożenie strategii, która pozwoli zminimalizować ryzyko i szybko odbudować (a docelowo – znacznie zwiększyć) widoczność witryny.

Działania po migracji
移行後の作業

Po zakończeniu migracji nie było czasu na świętowanie. Razem z działem IT od razu przystąpiliśmy do pracy – priorytetem była szybka eliminacja błędów technicznych, które mogły zakłócać działanie strony i wpływać negatywnie na widoczność w wyszukiwarce.

Jednym z największych wyzwań okazały się produkty i kategorie, które przed migracją generowały znaczący ruch z Google. W nowych strukturach niektóre z nich zmieniły swoje adresy, inne zostały całkowicie usunięte. Tego typu zmiany, jeśli nie zostaną odpowiednio zaadresowane, mogą skutkować błędami 404 i spadkiem pozycji w wynikach wyszukiwania.
Zamiast pójść drogą na skróty – czyli przekierować wszystkie błędy na stronę główną (co niestety wciąż jest częstą praktyką) – postawiliśmy na spersonalizowane podejście. Każdy usunięty adres został przekierowany na tematycznie najbardziej zbliżony URL.

Równolegle zadbaliśmy o optymalizację tagów <title>, które lepiej odpowiadają intencjom użytkowników.

Content, który wspiera sprzedaż, nie tylko statystyki

Migracja była również impulsem do wdrożenia nowej strategii contentowej. Analizując dane z wyszukiwarki i narzędzi takich jak Google Search Console, zidentyfikowaliśmy zapytania, które sugerowały konkretne potrzeby – i odpowiadaliśmy na nie treściami, w których naturalnie prezentowaliśmy produkty Klienta jako rozwiązanie.

Nie tworzyliśmy bloga „dla SEO”. Każdy wpis miał wspierać użytkownika w jego drodze do zakupu – ułatwiać decyzję i budować zaufanie.

SEO techniczne – solidny fundament

Nie zapomnieliśmy też o zapleczu technicznym sklepu. Od początku zależało nam, aby maksymalnie ułatwić robotom Google poruszanie się po witrynie.

W tym celu:

• zoptymalizowaliśmy strukturę linkowania wewnętrznego – aby każda ważna podstrona była łatwo osiągalna zarówno dla użytkownika, jak i robotów,
• na bieżąco analizowaliśmy dane z Google Search Console, szczególnie z sekcji dotyczącej błędów indeksowania i problemów z serwerem (Host Status),
• zmodyfikowaliśmy plik robots.txt – aby jasno wskazać Google, które strony można indeksować, a które należy pominąć (np. parametry filtrowania produktów),
• wyeliminowaliśmy mixed content, czyli sytuację, w której część zasobów ładowała się przez niezabezpieczony protokół HTTP,

Efekt końcowy w liczbach
数値で見る最終結果

Wyniki, które cieszą – nie tylko na wykresach

Cały projekt miał jeden nadrzędny cel: nie tylko zwiększyć widoczność sklepu, ale przełożyć ją na realny wzrost sprzedaży. Dlatego z satysfakcją możemy dziś powiedzieć – udało się to osiągnąć z nawiązką.

Sklep systematycznie rośnie – zarówno pod kątem widoczności, jak i liczby użytkowników. Regularne działania SEO, techniczne porządki, rozbudowa treści przynoszą wymierne efekty.

Jakie konkretnie?

Porównując dane z Semstorm z okresu wrzesień 2024 – maj 2025:

• Liczba fraz w TOP 3 o 87,76%.
• Liczba fraz w TOP 10 to wzrost o 45,14%.
• Liczba fraz w TOP 20 urosła o 35,36%.

Jednak największe wrażenie robi szacowany ruch – wzrost o 2256%!

Czy zwiększyła się sprzedaż?

Jak wspominaliśmy wcześniej – naszym celem nie są jedynie słupki w raportach. Dlatego z ogromnym zadowoleniem odnotowujemy fakt, że sprzedaż z kanału SEO wzrosła rok do roku aż o 80%, mimo że w tym samym czasie z oferty usunięto część produktów.

Co dalej?
次はどうする？

Ostatnie miesiące przyniosły dużą zmianę w branży SEO. Rozwój sztucznej inteligencji i narzędzi opartych o AI, takich jak AI Overviews od Google, zmienia zasady gry. W naszym podejściu nie ma jednak miejsca na bierne obserwowanie zmian z boku – działamy proaktywnie i przygotowujemy naszych Klientów na nowy sposób wyszukiwania.

Już jakiś czas temu rozpoczęliśmy dostosowanie treści do nowego sposobu prezentowania wyników wyszukiwania. Na blogu Klienta wdrożyliśmy:

• krótszą i konkretną narrację, odpowiadającą na zapytania użytkowników w jak najszybszy sposób
• skondensowane podsumowania umieszczone na górze wpisów, które od razu dostarczają najważniejszych informacji. Idealne dla użytkownika, który szuka szybkiej odpowiedzi a jednocześnie – zaproszenie do dalszej części artykułu, gdzie temat rozwijamy szerzej

Tym samym dopasowujemy się do oczekiwań użytkowników oraz zwiększamy szanse na obecność w podsumowaniach AI, które czerpią treści z dobrze ustrukturyzowanych i precyzyjnie sformułowanych odpowiedzi.

Obecnie jesteśmy również na etapie wdrażania:

• tabel oraz danych strukturalnych
• planujemy ulepszenie UX wpisów blogowych, tak by naturalnie proponować produkty dostępne w sklepie. Dzięki temu od razu sugerujemy konkretne rozwiązania dostępne „na miejscu”
• prowadzimy działania mające na celu zwiększanie widoczności w genAI (ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini i innych)

Szukasz sprawdzonej firmy od pozycjonowania? 

Skontaktuj się z nami – przygotujemy dla Ciebie analizę obecnej sytuacji i zaproponujemy skuteczny plan działania.